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微头条枪口指向微博

文章来源: 王者荣耀赛事押注软件发布时间:2021-11-18 00:37
本文摘要:文 | 铅笔道 记者 张潇予入驻头条的名人与日俱增,不难看出,今日头条在蓄力与微博较量。克日,金马奖新晋影帝徐峥,凭借票房30亿的影戏《我不是药神》,演技再获公共认可。当晚,他在微博公布感言,随即获得4万评论。同样一条动态,在微头条的评论为2万。 10月9日,中国传媒大学教授崔永元也曾在微博宣布,“克日起,崔永元的自媒体将向今日头条转移”,大多网友纷纷留言表现支持,也有粉丝称将追随他前往头条。如今,崔永元已在头条累积了745万粉丝。如今,头条已有众多名人入驻。

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文 | 铅笔道 记者 张潇予入驻头条的名人与日俱增,不难看出,今日头条在蓄力与微博较量。克日,金马奖新晋影帝徐峥,凭借票房30亿的影戏《我不是药神》,演技再获公共认可。当晚,他在微博公布感言,随即获得4万评论。同样一条动态,在微头条的评论为2万。

10月9日,中国传媒大学教授崔永元也曾在微博宣布,“克日起,崔永元的自媒体将向今日头条转移”,大多网友纷纷留言表现支持,也有粉丝称将追随他前往头条。如今,崔永元已在头条累积了745万粉丝。如今,头条已有众多名人入驻。

互联网头部玩家马云、刘强东、雷军,影视明星范冰冰、赵丽颖、杨幂、章子怡.....其中艺人陈赫的粉丝已达5157万。据悉,头条从未停止过“抢人”。继抖音、西瓜、火山等短视频全家桶陆续突围后,它似乎在憋大招力推微头条,借力其平台的流量优势,配合影视项目与艺人需求,互做营销。

11月17日,今日头条的新任CEO陈林,宣布头条将举行三方面的生态升级,更好地服务内容创作者。这支斥资扶持内容创作者的潜力股,能否以逐渐微博化的微头条与正主微博抗衡呢?注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公然信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

头条系产物围攻微博去年7月,欧阳娜娜因宣传其主演的影戏,就已入驻了抖音和今日头条,现已在头条累积了1471万粉丝。“娜娜的Vlog”系列短视频,每集约为10分钟,大多为手机视角拍摄,以一种“粗拙”剪辑的流水账方式,记载了她的留学生活。该系列视频在微博每集的播放量约为500万,在微头条则为150万左右,现已更新了14集。

这是头条首次与明星互助的Vlog计划。每一期Vlog的内容,欧阳娜娜都市在其今日头条和西瓜视频的账号上首发。

通过平台的海量数据和算法分发,将阳光的少女形象通报给相应用户群体。头条此次试水Vlog发生的流传效果和口碑效应,初显了其在名人营销方面的发作力。铅笔道记者随即采访了一些欧阳娜娜的粉丝,探求她的Vlog在头条和微博两个平台的粉丝关注度。

粉丝们均表现,自己主要在微博上跟踪欧阳娜娜的动态,但她的头条帐号也有关注。其中一位粉丝表现,自己在微头条上虽然主要浏览与欧阳娜娜相关的动态,但其他感兴趣的新闻也会偶然点击。另一粉丝则表现,如果微头条不外于商业化,不会让人在体验时感应视觉疲劳,会连续关注。不仅Vlog,头条系产物还频频在文娱领域“大展拳脚”,可见其野心。

西瓜视频总裁张楠曾表现,未来一年,将投入40亿元“All in”自制综艺。10月12日,西瓜视频公布了9部自制综艺片单,其中包罗汪涵领衔的《头号任务》。影戏《一出好戏》上映时,其宣发内容在今日头条、抖音、西瓜视频等平台团结推送,通过文章、微头条、视频、话题、问答等多维的流传形式,最终获得了不错的票房。

微头条的话题#黄渤一出好戏#,停止现在有1.4亿阅读量、80.4万讨论量。各平台上的KOL充实到场互动,引导正向舆论,为影片提供了流量与口碑的入口。此外,电视剧《如懿传》完结后,头条还扫描了该剧的相关数据,从流量、口碑和话题上解读公共的关注点,针对差别地域人群的观影偏好、对明星的关注倾向分析总结,最终发现角色海兰的关注度高于乾隆。

而在相同历史配景的另一部宫斗剧《延禧攻略》中,被称为“大猪蹄子”的乾隆人气很是高。在微头条的微访谈中,综艺《我就是演员》阅读量超4000万,嘉宾任素汐与影迷们分享了自己体验派的演出方式和到场节目的契机。头条正通过娱乐营销,实验以最低的成本,触达最多的目的用户,找到最合适的观众。据悉,最新一轮融资中,今日头条的估值为750亿美元,其短视频与内容赛道,均颇具潜力。

全矩阵、大数据算法加持的娱乐生态,将是头条突围的利刃。微头条中《我就是演员》嘉宾任素汐的微访谈。某投资机构的CEO表现,如果微头条正逐步微博化,头条就是在结构矩阵战法。由于微博中沉淀了大量明星,它先用抖音挖来明星和大V,使用户激增;再通过流量和用户,与大V们谈判,进一步用微头条对垒微博,最终形玉成线产物的攻击和防护。

“用户想看什么,头条的种种产物就给予什么,相当于用头条、抖音、微头条、火山等产物围攻微博。”当微博遇上微头条2017年12月8日,以支付宝为导火索的微博与微头条大战事件,彻底引爆了两者间的流量较量。支付宝先在微头条公布了日常动态,随后在微博以“头条小编的粉丝量只有你的1/20,评论量怎么比你高那么多”引战,接着再精分回到头条,以“只要比微博的评论多1条,就在评论里随机选20个给小礼物”刺激用户评论,兄弟帐号淘宝也“推波助澜”的过来参一脚。

最终,微头条以13万的评论力压微博的6700条,在此次征战中获胜。以支付宝为导火索的微博与微头条大战。

实质上,明星资源才是微博与微头条流量的关键。因此,头条从未停止过“抢人”,越来越多微博大户开始转战头条。刘强东空降微头条当“客服”,售后服务、产物宣传不亦乐乎;雷军把头条号当朋侪圈,晒菜单、晒眼镜,为新店认真打广告;周鸿祎做访谈、玩猜谜,用微头条预热新书......互联网头部玩家的“狂欢”,吸引了许多有质量的粉丝互动,但用户激增的同时,也正朝着微博网友低龄式、脑残式的喷子偏向生长。头条的活跃用户霖女士表现,“以前只是用头条看新闻,基本不评论,但看多了发现,头条的许多用户属于低学历、低素质、低收入的三低人群,喷子许多,整个网络情况很是差,显着感受头条用户里农民工等用户较多。

明星或者大V入驻后,希望能吸引过来一些素质高的用户,改善一下用户的整体素质。天天看一些低素质的用户骂人,真的挺负能量。”微博的用户群体较为年轻,内容气势派头偏娱乐化;今日头条则定位新兴的中产阶级和知识阶级,为品牌、明星开展营销互动提供新的平台。但惋惜的是,两个平台的用户都逐渐失控,路见不平,张嘴即喷。

与微博有异曲同工之妙的微头条,相较于微博的优势为它的智能分发技术。平台会凭据头部用户所发的内容,推荐给相应的粉丝和可能对其感兴趣的用户群体。“智能分发+粉丝分发”的双引擎模式,可进一步提升内容的曝光率。

此外,头条的用户颇爱互动。11月16日,喜剧艺人陈佩斯在头条报到,立即累积了66万粉丝。

该报到视频现已获评论量13万、点赞量50万、播放量504万,此数据结果远高于他在微博获得的关注度。虽微头条的势头迅猛,但曾被微博指控。去年8月,微博声明,今日头条直接从微博抓取包罗自媒体账号内容在内的行为,微博绝不知情且并未授权。

随后,微博副总裁曹增辉转发微博表现:“公司做这么大了,官方还果然用技术手段抓取同步内容。这种公司做再大,也赢得不了任何尊重。一个不尊重内容版权的公司,又怎么去让作者认可。

”头条与微博深入要地的矛盾由来已久,流量争夺战从未停歇。11月21日的中国文娱创新峰会上,今日头条内容生态总司理洪绯,宣布头条2019年的“荣耀计划”称,“接下来的一年,今日头条将拿出200亿流量来完善娱乐生态。其中100亿流量用来扶持影视项目宣发,100亿用来扶持明星内容互助。

”头条从不惜啬在流量上砸重金,在这场不停加持的流量争夺战中,究竟谁会更胜一筹?微头条的前景 微博的“钱景”2009年便降生的微博,与微信同时占据着社交领域的绝对职位。它曾一举击败腾讯微博,让对手退出舞台。2012年以前,可谓微博的黄金时代,众网友紧随着公知的脚步“前进”。

他们随口几句话,就能搅动舆论的气力。彼时的“社会民风”,在商业化的历程中徐徐消逝。如今,微博成了KOL网红和明星八卦的主阵地。

2017年,微博的股价大涨157%,扭转了低谷局势,却换来一片骂声。流传速度迅猛的微博,在分发机制上唱衰了。去年12月26日,知名学者于建嵘质问微博,为何他在有1900多个粉丝的头条公布动态后,3小时阅读量可达58万,但同样的内容公布在有280余万粉丝的微博上,4小时却只有不到14万的阅读量?据相识,微博接纳兴趣标签激活用户,许多内容并不能直接分发到用户眼前。除了种种满天飞的娱乐八卦新闻,用户刷新时被迫看到的,多为网红食品、网红衣饰和种种治痘痘的小广告。

曾有网红吐槽,自己通过微博的广告平台“微任务”公布广告,被抽成几千元至几万元不等,但自己公布美妆作业时,却被强制删博,被判断为广告。欧阳娜娜在公布与品牌商的互助微博时,也有此困扰。有广告行业的网友解释称,KOL发广告帖子走微任务渠道,明星则需要通过新浪购置粉丝头条,否则公布与品牌主相关的微博,都市被屏蔽。欧阳娜娜称无法公布品牌互助微博;微博中的横条广告;KOL吐槽无法公布美妆作业博。

两周前,王思聪为庆祝IG夺冠,拿出113万抽奖,将微博的互动值推至热潮,但抽奖效果引起了不小的涟漪。有网友发现,中奖的用户中仅有1名男性,众人开始质疑微博的抽奖系统有猫腻。新浪微博CEO王高飞解释称,“不能抽出机械号”,原创博发得少、通常只转发的帐号,抽奖时会降权,女生的行为较活跃,男生则相对亏损。

继而,网友们发现微博简直没有“性别歧视”,而是接纳了一套逻辑:如果用户对化妆品等商品敏感度高、购置力强,就不会被标注为“垃圾用户”,因而中奖用户多为都会中的年轻女性。“消费”用户成了微博商业行为的受益者。此外,微博在单条动态的评论界面上方,还插入了广告条,可谓其商业化水平之重。

它正从一个舆论平台,演酿成了大型购物商城,生意业务付费渐成主流。卖力广告业务的微博副总裁王雅娟曾表现,2017年,有1.2万名大V到场了微博的营销收入分成,广告代言共获收入7.1亿元,微博大V们孝敬内容积累粉丝,其实也在为微博举行圈层划分,进一步精准营销。但对于宽大网友而言,他们的社交感渐失,所谓的过滤与筛选,让他们越来越被动。

有网友表现,“我们想关注谁,不想关注谁,是我们的权利,不是平台的权利。”更有网友称,“微博在作死的门路上,一去不复返。”市场的反映印证了网友们的态度。市场预期微博在今年三季度的总营收为4.56亿美元,同比增长42%,相较于上季度的增速68%,降幅较大。

微博在社交广告中的蛋糕,一直被努力寻求变现的微信夺食。随着金融及游戏行业的逐渐疲软,广告商们也勒紧了裤腰带,尽可能削减广告预算,微博的“钱景”恐遭影响。可微头条正“学习”微博。

相同的功效、相似的热搜榜,以孪生姐妹之姿抢占流量?微头条与微博相似的热搜榜,微博的热搜多为娱乐相关事件。头条的活跃用户安小姐对微博化的微头条归纳为“最终我活成了你”。她表现,“微博刚面市的时候童言无忌,公知违规擦边横行。

如今频频大风浪整治,微博变得越来越没有空间了。头条现在就像初期的微博,树大招风。

等头条真正做大之后,也难免沦为现在的微博,到时候又会有第二个头条接盘微博和今日头条的‘灾黎’吧。”在微博“钱景”堪忧之际,微头条是否有可乘之机?某头部投资机构的市场总监表现,如果微头条与微博没有区别,较难有生长时机。“微博已生长多年,名人用户之间黏性很大。

头条的突破点在于:其一,算法推荐如何联合这个平台孕育出新的应用和体验?其二,微博的主要用户群已经下沉到四五六七线都会了,一二三线的用户丢失严重,且年事层偏低,头条用户市场怎么切分、怎么运营,将直接影响成败。”微头条正一鼓作气地攻占城池,可微博在愈加小众的境况下,依然故步自封地攥紧眼前的利益。当头条“学有所成”时,微博是否还能占据流量高地呢?/The End/编辑 | 薛婷 校对 | 王子公主。


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