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彩电行业的苦日子何时到头?:华体会官方入口

2022-12-02 

本文摘要:彩电销量下跌6.9%,超过2351万台,其中,线上渠道较慢茁壮,在彩电市场已占到36%的份额,新兴互联网品牌的份额也更进一步下降至16%。

彩电销量下跌6.9%,超过2351万台,其中,线上渠道较慢茁壮,在彩电市场已占到36%的份额,新兴互联网品牌的份额也更进一步下降至16%。但是互联网品牌的转入和电商渠道的薄利多销,让彩电行业的平价下降,销售额度暴跌4%,超过710亿元。  2015年,彩电行业不受宏观经济影响,彩电市场快速增长疲惫;同时,由于智能化演变,新兴互联网品牌与老牌家电品牌大大争夺战受限的市场份额。

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某种程度,2016年的彩电市场也面对着完全相同的境遇:新的品牌抢走市场、杨家品牌大大转型;价格战愈演愈烈、低配上低价构成习惯;OLED、量子点、HDR、激光表明、曲面、超薄新兴的技术竞争也不断涌现。  销售量与销售额的分歧  彩电行业的销售量仍然呈现出下降趋势,但是由于低配上低价、线上线下销售平台的争夺战、用户习惯性看价格消费的习惯,让销售额不增反降。  供给端的电视面板价格仍然正处于低价状态。

有数据表明,今年上半年,面板价格再行跌到后上涨,而整机价格单边上升,线上电视每英寸价格从2015年的65元上升到现在的53元。以55寸4K电视为事例,目前很多机型都在2199元。而只不过,现在的工厂出有货价就早已在2200元左右。  除此之外,从市场需求末端来看,房地产的市场需求在减少,同时新兴技术让彩电更加具备冲击力,给用户带给新的视觉冲击,从而增进销售量的减少。

  7月14日,媒体训练营的记者专访了三网融合研究专家、融合网总编吴纯勇,针对彩电销售量的减少,吴纯勇回应:终端市场的变化以及家电商之间的价格大战都在影响彩电的销售。新兴的互联网品牌打进市场,像小米和乐视这些商家正在大规模布局家电市场,传统家电商也在谋求统合和升级,更进一步争夺战市场。

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正是双方在争夺战市场时,让彩电的价格很快上升,性刺激了用户的出售性欲。  媒体训练营的记者专访了市民孟女士,她回应:再买电视的时候,除了考虑到电视的视觉效果、否明晰之外,价格是考虑到的主要原因,家里卖彩电时,看的都是5000以下的价格。也是因为价格便宜,才有了换回电视的点子。  根据统计资料的数据表明,彩电的零售量80%的销量集中于在5000元以下,73%的消费者计划花费2000-9000元,其中以5000-7000元为主。

  同时,技术提高也是减少销量的一个原因。媒体训练营的记者专访了资深产业经济观察家梁振鹏,梁振鹏说道:4K、VR、OLED、曲面、智能化这些技术让彩电更为人性化,具备很好的视觉观感体验,造就了用户的消费市场需求。  新兴技术的应用于将相当大程度上造就销售量的减少。预测分析称之为,2016年全年,中国大陆的彩电销量将超过4993万台,同比增加5.7%。

智能电视的渗透率将超过84%,55英寸以上大屏电视将占到31%,4K超高清电视将占到47%,曲面电视占到5%,超轻薄电视占到4%,量子点电视占到2%,HDR电视占到8%。  家电的智能化早已沦为了一种趋势。奥维云网的数据表明,2016年上半年,国内智能电视的渗透率已约79%,智能电视的转录率为87%,终端日活跃用户约3800万,电视APP单次用于时长53分钟。

  但是,销售量与销售额并不是亦步亦趋的。2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元,同比上升10.2%。不受均价下降影响,2016年上半年,国内彩电市场的销售额同比上升4%,至710亿元。其中,互联网品牌的份额同比增加7.9%至16%;外资品牌的份额同比暴跌4.1%至9%;国内传统品牌的份额则增加3.8%至75%。

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  销售量与销售额的分歧,产生了彩电行业量增额叛失望局面,其背后毫无疑问是低配上低价的价格战带给的痛苦。


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